Brand Journalism si presenta. La nuova frontiera del Brand Reputation. E i signori “abbiamo fatto sempre così” rimangono al palo.

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Sempre più aziende, finalmente anche in Italia, decidono di applicare le strategie del brand journalism

per incrementare la brand awareness (la notorietà del proprio marchio). Per brand journalism

(traducibile in italiano con giornalismo d’impresa), s’intende quel tipo di giornalismo che si occupa

della comunicazione di tutto ciò che ruota attorno a un marchio (brand) con lo scopo fondamentale

di informare i lettori e farli appassionare sulla storia dell’azienda e i suoi prodotti attraverso gli strumenti

e le regole proprie del professionista che opera nei mass media.

Il brand journalist si occupa della storia del brand e dell’elaborazione di notizie che lo riguardano.

In poche parole, il giornalista comunica storie, informando i lettori e offrendo in questo modo un servizio

per aziende e consumatori.

Inoltre gli articoli non sono dei semplici e freddi comunicati stampa che vengono forniti da un qualsiasi

ufficio stampa (anche se possiamo fornire anche quelli), ma delle storie autentiche che ruotano attorno

al brand e fanno appassionare il lettore sull’utilità per lui o lei di un acquisto. Ciò che il pubblico si chiede

è infatti “perché dovrei comprare questo prodotto e proprio da te? Cosa puoi fare tu per me?” secondo la regola

chiamata WIIFM: What’s In It For Me? «Cosa c’è qui dentro PER ME?» 

CHIEDITI SEMPRE COSA C’E’ LI’ DENTRO PER IL CLIENTE

Personalmente unisco gli skill di giornalista iscritto all’Ordine dei Giornalisti (garanzia di professionalità)

a quella di business coach, sempre nell’interesse del Cliente che vuole aumentare la sua capacità di penetrazione su

un mercato sempre più competitivo.

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Un mio esempio:

Cosa succede se devi scrivere un articolo di brand journalism per un prodotto e magari uno difficile. Rimane l’intervista… al prodotto!

Ecco un esempio dei benefici del magnesio cloruro.

Buongiorno Signor Magnesio Cloruro, ci parli un po’ di Lei…

 Sono un elemento essenziale per la tua salute e ho a cuore il tuo cuore!

 Come, scusi? Il mio cuore?

 Sì, posso stimolare il buon funzionamento del tuo sistema cardiovascolare, e ti evito malattie cardiache!

 Hmm, e che altro sa fare?

 Beh, so combattere molto bene il tuo stress e posso aiutarti a combattere depressione, nausea e stanchezza.

 Vedo che Lei ha delle capacità sorprendenti!

 E le ricerche hanno dimostrato che ti aiuto a prevenire e combattere alcuni tipi di tumori.

 Davvero, quali ricerche?

 E’ tutto lì nel mio curriculum. Il prof. Pierre Delbet nel 1956 nella sua opera Politique Préventíve du Cancer, ha dimostrato che è possibile ridurre l’incidenza dei tumori usandomi in modo regolare e ha detto che posso essere d’aiuto anche dal punto di vista terapeutico, perché sono capace di rallentare l’evoluzione dei tumori negli animali di laboratorio…

 Sorprendente, vada avanti

 So anche combattere il tuo invecchiamento precoce – senza offesa eh! – perché favorisco la rigenerazione cellulare e do vitalità alle persone.

Fantastico! Ci parli delle sue conoscenze di chimica

 Dunque, sì, ho studiato per stimolare le funzioni cerebrali e sono bravo a trasmettere impulsi nervosi, così contribuisco a mantenere inalterato l’equilibrio mentale… Ah, sì, so anche prevenire la formazione dei calcoli renali, e evito che quello (…) che chiamano ossalato di calcio si accumuli nei tuoi reni. Ah, so attenuare l’irritabilità, l’ansia, i tipici dolori della sindrome mestruale e riduco gli attacchi di emicrania.

Ha anche delle conoscenze di medicina?

 Un po’ sì. Sa, so purificare il sangue e aiuto ad equilibrarne l’acidità – il pH. Per cui posso aiutarvi a prevenire molte malattie! E poi – senza offesa eh – evito che ti vengano quelle fastidiose emorroidi, e aiuto la tua stitichezza e colite. E poi, sì, rinforzo la potenza fagocitaria dei globuli bianchi, così accresco le difese naturali del tuo organismo.

 E se non dovessimo assumerLa?

 Guardi, la medicina sostiene che non assumermi porta a ipereccitabilità neuromuscolare (tetania. Iperriflessia), neuropsichica (agitazione, ansietà, delirio, convulsioni) e cardiovascolare (tachicardia, aritmie ipertensione, turbe vasomotorie). Avete bisogno di me! 10 mg/Kg per l’adulto in attività media ,10 mg/Kg per l’intellettuale, 11 mg/kg per l’anziano e 11-12 mg/kg per la donna incinta. In questo modo si raggiungono mie razioni quotidiane di 630-840 mg. Vedrete che risultati strepitosi!

Ah, interessante. Senta Magnesio…

 Magnesio Cloruro, prego. Gli altri Magnesi non sono bravi come me per la salute…

 Sì, d’accordo Magnesio Cloruro, ci parli un po’ delle sue frequentazioni abituali

 Mi piace frequentare albicocche disidratate, mandorle, fichi secchi, carciofi, biete e coste, semi di zucca, ma se volete tutta la mia potenza dovete vedermi agire da solo, quando sono in compresse.

Fa sport?

 Sì e prevengo l’osteoporosi perché fisso il calcio nelle ossa.

 Lei è sposato?

 No, convivo con la vitamina B6 da Eco Salute. Lei mi aiuta ad aumentare la mia capacità di assorbimento

Dove vivete?

 Attualmente vivo in un flacone da 180 pratiche compresse di Eco Salute. Qui c’è il mio indirizzo e curriculum completo: https://ecosalute.it/collections/all/products/magnesio-cloruro-alkavita%C2%AE-mag

Sì, La vogliamo assumere! Solo un’ultima domanda. Perché non si è fatto conoscere di più?

 Mah, forse perché non conoscevate il brand journalism di Giorgio Nadali Giornalismo, Coaching, Formazione www.giorgionadali.com

Due delle più grandi convinzioni limitanti sono la paura di cambiare e la paura del fallimento.

Un vero peccato. Quante aziende potrebbero spiccare il volo verso cieli più alti, se solo ne avessero il coraggio!

Secondo Manzoni “il coraggio uno non se lo può dare”, come dice Don Abbondio.

Questo vale forse per lui, ma certamente non per un CEO di successo!

Dopotutto, Se vuoi qualcosa che non hai mai avuto, devi fare qualcosa che non hai mai fatto. (Thomas Jefferson).

Per molti è troppo difficile. E i signori “abbiamo fatto sempre così” rimangono al palo.

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