Il Brand Journalism del successo. Intelligenza emotiva e comunicazione carismatica

 

«L’impegno del #giornalismo verso l’obiettività ha fatto sì che i #giornalisti siano stati storicamente visti come osservatori distaccati e distanti. Ciò ha reso difficile riconoscere le domande sull’impatto emotivo del #lavoro giornalistico… L’#istituzione, ha generalmente dato scarso riconoscimento al lavoro emotivo dei suoi #professionisti, sebbene sembrerebbe essere centrale per il loro lavoro» (Karin Wahl-Jorgensen, An Emotional Turn in Journalism Studies, 2019)
Giorgio Nadali mostra come l’intelligenza emotiva abbia contribuito alle sue interviste di Brand Journalism per le testate Fortune, Forbes e Beesnees, a grandi personaggi del business, per quello che lui chiama “Brand Journalism del Successo”. Non manca mai la domanda fondamentale: «Cos’è il successo per Lei?»

Giorgio Nadali. “Il Brand Journalism del Successo. Intelligenza emotiva e comunicazione carismatica”
Pagine: 286. Formato: 140×205 mm
Anno: 2022
ISBN: 978-88-488-2240-4
€18,70
Editore: Lampi di Stampa, Milano
Nelle librerie a Marzo 2022
In bookstores and online #bookstores on March 2022

Siamo tutti dei #brand. Ci proponiamo al mondo. Il brand è l’identità del nostro successo. «Un #marchio per una #società è come la #reputazione di una persona. Puoi guadagnare reputazione, cercando di fare bene le cose difficili». (Jeff Bezos)
Il Brand Journalism nasce nel 2003 dall’intuizione di Larry Light, Chief Marketing Officer di McDonald’s.
Pochi concetti di #comunicazione hanno avuto un’#ascesa strepitosa e rapida come il brand #journalism, #giornalismo di #impresa. Le attività giornalistiche dei brand erano relegate nella categoria del #marketing dei contenuti e talvolta sono anche state descritte come giornalismo aziendale. Sebbene quest’ultimo sia una vecchia pratica, il suo sviluppo negli ambienti digitali lo ha elevato a una nuova costellazione integrata nella galassia del giornalismo.
Questo mio quindicesimo #libro nasce dalla passione del racconto (e studio) dei #valori del successo in generale e in particolare di quello imprenditoriale e manageriale. Da sempre il giornalismo racconta storie, fatti che ritiene importanti e significativi per i lettori. Raccontare il #successo, la #determinazione, l’#impegno nel mondo del #lavoro è rendere omaggio a chi sostiene l’#economia del nostro Paese e gli fa onore all’#estero. È anche un servizio al #lettore, il quale può prendere spunto e lavorare su delle #intuizioni per realizzare il sogno di qualcosa di utile a moltissime persone.  Questo deve essere fatto con #intelligenza emotiva perché – come diceva Dale Carnegie – «Quando trattiamo con la #gente, ricordiamo che non stiamo trattando con persone dotate di #logica. Noi stiamo trattando con creature dotate di #emozioni, creature agitate da #pregiudizi e motivate dalla #superbia e dalla #vanità». Queste ultime, insieme all’#invidia allontanano dalla #mentalità vincente di chi è sempre pronto ad #imparare, #crescere e #migliorare. Vedremo esempi di mie #interviste a #imprenditori italiani anche miliardari, che non si sono alzati la mattina con l’intento di arricchirsi, ma che con la loro determinazione, #passione, #sacrificio e #rischio hanno arricchito molti con la #genialità dei loro #prodotti e #servizi. È chiaro che il brand journalism non è solo questo, ma lo è per me. Ecco perché io lo chiamo “Brand Journalism del successo”, centrato sui #protagonisti del successo imprenditoriale e manageriale. Dopotutto, se il brand journalism non è rivolto al successo, che senso ha?

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